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Time:2016/08/12 05:48:19

从最新出炉的销量数据看,东风风神7月继续延续销售上扬态势,7月单月销量过万,达10045辆,同比翻番,1-7月累计销量达76322辆,同比增长33.5%,增长幅度继续领跑行业。

销量持续“升温”的同时,东风风神还于近日召开的年中工作会上自我加压,将全年销量任务从必达12.5万辆上调为13万辆,并冲刺更高目标。在行业微增长的背景下,东风风神所取得的销量成绩和逆势上调目标的举动引起广泛关注。有分析人士认为,东风风神此举的底气源于其产品和品牌的自信。

一拉三扛,产品耕耘获丰收

产品始终是营销制胜的最核心要素。

近年来,东风风神在SUV和轿车领域齐头加速“卡位”,初步形成轿车、SUV和新能源三大军团,涵盖3系(A30/E30)、6系(新A60/A60 EV/L60)、9系(东风A9)和X系(AX7/AX3)的强大产品矩阵。并通过战略车型打造,逐渐培育起AX7、新A60、AX3等一众明星车型,将过去由AX7单一支撑的销量火力点,转变为三车并进的“三叉戟”。而今年4月,东风A9的上市又从品牌层面拉动了东风自主品牌的向上发展,东风风神产品阵容逐渐呈现“A9拉品牌,三车扛销量”的良性局面。

从分车型来看。东风风神AX7依然是东风风神销量增长最重要的依托。随着新款车型的推出,凭借在动力、品质、功能、配置4大方面56项全新升级,合计价值提升4万元的强大产品力,很快便赢得了客户的重新认可,7月销量回归至4000台以上。

AX3是自主小型SUV细分市场涌现出的一匹“黑马”,凭借车身尺寸最长、轴距最长、空间最大、动力最强、油耗最低和同级自主SUV率先搭载T动力的“五最一先”核心优势,销量跻身自主紧凑型SUV前列。

在今年自主轿车持续下滑的情况下,东风风神新A60不降反增,累计387.8%的同比增幅格外引人注目,为自主家轿增速第一,说明该款“中国最超值中级车”得到更广泛的市场认可。

时尚科技,品牌向上显成效

品质是东风风神品牌给予客户的固有印象。

J.D.Power 指标中,东风风神iQS、CSI、SSI、APEAL等均位居自主前列。其中, APEAL(设计性能魅力质量)荣膺中国品牌冠军,CSI(售后服务满意度)连续两年稳居行业主流七强,位于高满意度区间,超过全部日系和德系等合资品牌。主力产品AX7、A60等均通过C-NCAP五星安全认证,“央企品牌 国际品质”标签深入人心。

2015年以来,伴随品牌向上战略的持续推进,尤其是东风A9旗舰车型的推出,以及双T动力(A14T和6DCT)、T服务、STT等“带T”科技的加持,东风风神品牌绽放了新的魅力元素——即更年轻、更时尚、更科技。。

今年7月2日,东风风神品质之旅第三季活动开拔,继第一季“征服五大洲”和第二季“致敬英雄 自豪向前”后,本季品质之旅延续了前两季的基调,在强化军工品质基础上,还结合运动、时尚、长征等不同的主题,将“时尚•科技”的品牌内涵以及“T势力”全系车型的产品魅力进一步展现。而携手央视热播科技真人秀节目《加油!向未来》,也收获了越来越多年轻受众的关注和共鸣。

得益于品牌、产品层面的表现,东风风神在销量上保持了强劲的增长势头。今年下半年,东风风神还将陆续推出AX3致酷型AT、A60 DCT版和AX7 智驭型,以及第三款SUV AX5等车型;除传统燃油版车型,未来东风风神还将推出更多新能源车型,如AX7插电式混合动力版等,已经插上翅膀的“风神”正向上翱翔。

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